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品牌之路怎么走
[2015-08-01]改革开放以来,中国石材的发展取得了令人瞩目的成绩,名声享誉海外。很多石材企业已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,但是石材的品牌之路一直以来并不顺畅。这与石材是一个低关注度行业有关,许多消费者对石材品牌不了解,也不关注。
石材行业的竞争日益激烈,中国石材产业的持续发展正经受考验,因此,中国石材急需产业的结构优化和品牌升级。然而,许多石材企业面临“品牌宣传难见效”的困境,品牌培育的周期长,需要大量的资金财力去经营和维护,而且品牌的建设需要一个循序渐进的过程,并非一个广告、一次宣传就能达到期望效果的。面对品牌宣传的存在的弊端,石材企业到底该不该走上漫漫“品牌之路”呢?
近年来石材企业中出现了一匹黑马——嘉岩石材。嘉岩石材在接受笔者采访的时候表示,“品牌之路”虽路远道弯,却是石材行业走向世界的通道!嘉岩石材从成立以来,一直从产品的质量、客户的服务、品牌的树立等等方面一把手地抓起,才能有现在的成绩。嘉岩石材对木纹石的专注是树立品牌的一大重点。嘉岩石材始终专注于木纹领域,其主营的白木纹、灰木纹、雅典木纹、咖啡木纹四个产品从荒料、大板、工程板到薄板全系列供应,一直以来秉持“专注品质、成就客户”的信念,打造专属嘉岩石材的品牌之路,让客户了解自己、信任自己、选择自己。
由于石材产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此大部分的石材企业选择在网上投放广告,也有石材行业在做推广广告的时候喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。可见中国目前的石材企业在技术上已经完全具备了创立自己石材品牌的能力,只是在方法上未找到切实可行的打造自己品牌的良策。如何在“互联网+”行动计划中迈开“品牌之路”的第一步是石材企业现阶段的一大课题。
品牌决定价值,石材企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。因此,石材人的“品牌之路”是非走不可了!